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打造新女性生活方式品牌 海普诺凯1897引领行业消费者教育变革

  作为自2019年以来连续三年担纲澳优增长最快的业务单元,海普诺凯1897业绩连续多年保持两位数增长。在业绩持续看涨的同时,海普诺凯1897再放大招。

  6月28日,海普诺凯1897在长沙澳优大楼召开品牌升级发布会,宣告正式从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌,并提出“新生之旅,共育新生”的全新品牌口号。

  发布会上,澳优董事长颜卫彬表示,海普诺凯1897懂得每一位妈妈对高品质奶粉的需求,也懂得妈妈们对新一代女性生活方式的渴望,坚定不移地选择跟妈妈站在一起。海普诺凯1897品牌新生,是为了助力妈妈们绽放璀璨新生。

  “海普诺凯1897此次品牌升级,对行业来说可以是一场思维升级。”业内专家表示,海普诺凯1897跳出了“配方为王”的消费者沟通红海,在价值观层面与新女性形成共鸣,不仅有助于品牌塑造高价值增长曲线,也将会给奶粉产业注入新的活力。

  “我们发现,妈妈们不再只关注产品价值。”澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示。

  伴随着女性独立自主意识的觉醒与科学孕产观念的盛行,母婴行业正在发生变化。《2021奶粉行业营销白皮书》显示,在互联网环境下成长起来的新一代宝妈养娃愈发科学、理性,她们关注更加精准的产品推荐和专业实用的育儿经验,她们认为养娃与成就自我之间并不冲突。

  “新一代妈妈更追求和孩子共同成长。”颜卫彬分享了品牌对新生代妈妈的洞察:“她们关注着孩子的饮食营养,也会关心着自己的身心健康她们爱孩子,也爱自己;甚至有些时候是孩子给了她们更多的力量和灵感促使她们做更好的自己。”

  业内人士认为,面对新时代消费者,奶粉产品核心解决的是喂养问题,但对高端品牌而言,仅着眼于物质功能、提供产品是远远不足的,如何与新生代妈妈群体建立有效且持久的情感链接,为消费者提供更多元的支持,成为提升市场竞争力的重要“砝码”。

  “我们认识到,产品成为孩子健康成长的大后方的同时,品牌也要成为妈妈们成就的大后方。我们定位为新女性生活方式品牌,是因为我们相信,只有做好这一代,才能养好下一代。”刘育标在发布会上表示。

  为了让“新女性生活方式品牌”这一全新的品牌定位落到实处,海普诺凯1897推出了三大支撑:新代言宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为品牌全球形象代言人;新计划联合行业头部垂直媒体发起“Pro妈妈成就计划”;新公益新生力量公益计划。

  “成为妈妈的过程,也是我自己努力成长的过程。”吉娜现场分享成为妈妈为她带来的变化。在她看来,Pro妈妈不止是一个标签,更是成就自己的过程,自信、温柔、果敢、智慧,每一面都能绽放光芒。郎朗吉娜夫妇的生活方式和生活态度与海普诺凯1897所倡导的“新女性生活方式”内涵高度契合。代言人的加盟,在助力品牌理念持续升级的同时,也提升了海普诺凯1897在奶粉市场的品牌力。

  此外,海普诺凯1897还与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”,通过喂养、教养、修养全方位支持,助力妈妈开启璀璨新生。

  同时,海普诺凯1897以“爱”为连接点,全面开启“新生力量公益计划”。澳优执行董事吴少虹表示:“我们希望通过立体化地打造格桑花、小红花、鸢尾花这三大公益品牌,关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求,在心理健康、医疗健康、教育平等三大领域精准发力,让女性绽放新生的力量,让孩子能够拥有璀璨的人生。”

  海普诺凯1897始终将产品作为第一竞争力,依托澳优集团全球产业链和全营养科研支持的硬实力,深耕高端奶粉赛道。其荷致系列,拥有59种以上臻稀营养,科学配比,成就宝宝6维成长力。与此同时,为了给新生代妈妈提供更丰富、更高品质的产品选择,2022年海普诺凯1897持续推出了3款新品:海普诺凯1897首款HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”、首款A2奶源产品海普诺凯1897“喜致”、特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”,用世界级的全面营养,为妈妈育儿提供支持。

  对产品配方、成分、功能的认知是消费者的刚需,也是当前奶粉品牌主流的消费者教育方式。始于产品,不止于产品。除了物质刚需之外,消费者的情感刚需也越来越受到重视。近年来,围绕新生代妈妈的情感营销成为各大品牌的发力的重点,但通常是以独立的营销事件为承载体,在体系化和深度化方面仍有极大挖掘空间。

  对于本次海普诺凯1897将品牌升级为新女性生活方式品牌,并通过新代言、新计划、新公益将品牌理念落地,业内人士给予了高度评价。业内人士普遍认为,此举不仅在整体品牌层面实现了与消费者的情感和价值观共鸣,更将品牌融入新时代女性育儿生活的深度场景,对行业消费者教育方式是一场革新。

  事实上,消费者教育方式革新的背后,代表着品牌对产品、消费者、消费者关系的全新认知。正如颜卫彬在现场提到的:“海普诺凯1897升级成一个新女性生活方式品牌后,奶粉这个产品,是海普诺凯1897跟用户建立更广泛关系的起点,更是这个生态的基石 。”

  据悉,海普诺凯1897会协同这个生态里的每一个参与者,把这个生态运营得更加完善,帮助经销商开拓创新更多的解决方案,通过高口碑、高品质的活动助力动销,做到品效合一,实现品牌和渠道间的共生共赢;帮助媒体推动亲子关系、科学育儿的社会宣传;最终帮助妈妈获得高品质的产品,并实现自我价值,让妈妈随着孩子的出生,开启璀璨新生。